О ПРОЕКТЕ
Перед нами стояла задача разработать упаковку для СТМ «ШЕФ Перекресток» по двум направлениям: готовые блюда в направлении готовая кулинария и наборы ингредиентов для приготовления различных рецептов от победителей кулинарного конкурса. Подготовить макеты упаковки для каждой товарной позиции.
Клиент
ПерекрестокX5 Retail Group
Услуги
- Брендинг
- Упаковка
Креативная концепция упаковки
Основная задача, которую нужно было решить при разработке концепции упаковки — развести группы продуктов на два направления.
«Конструктор вкуса»
Наборы готовых ингредиентов для приготовления различных блюд по собственным рецептам покупателей, которые упрощают рутинный процесс заготовки ингредиентов, оставляя творчеству больше времени.
«Рецепты победителей»
Готовые блюда, приготовленные по собственным рецептам поваров «Перекрестка». Перед тем как покупатели увидели новые товары на полках магазина, все блюда прошли отбор строгого жюри на кулинарном конкурсе.
После анализа продуктовой линейки и идеи с вырубной фуд-зоной нами была предложена дизайн-концепция в виде сервированного стола для серии готовых блюд и зоны приготовления, которая показывает кулинарный процесс в действии, для наборов готовых ингредиентов. Каждое направление мы разрабатывали со своими уникальными деталями, отвечающими заданному треду идеи.
Рядом с фуд-зонной была использована коммуникация в виде ингредиентов или сервированных продуктов с подписями, что дает возможность покупателю быстро понять, что он покупает и каков состав. Таким подходом, анализируя каждый этап разработки, были решены все поставленные задачи. После согласования концепции были подготовлены серии макетов под товарные категории в двух направлениях.
Итог работы
Яркий дизайн и изображения ингредиентов с подписями акцентируют внимание покупателей и позволяют быстро понять состав предлагаемого блюда. Вкусные иллюстрации готовых блюд мы показали с различными вариантами сервировки для диверсификации каждого рецепта. Особое внимание мы уделили свежести продуктов как готовых блюд, так наборов для приготовления собственных рецептов.
Все перечисленные факторы в комплексе помогают покупателю быстро определиться в разнообразии интересующих блюд, исходя из его вкусовых предпочтений. Разработанная агентством Bramar серия упаковок для коллекции фирменных готовых блюд, приготовленных по рецептам победителей кулинарного конкурса «ШЕФ Перекресток» появилась на полках розничной сети «Перекресток».
